成效展示

身为准广告导演的李哲，其生活始终处于奔跑情形里。去年十月之际，他于曼彻斯特出差的当口，好不容易腾出一个下午，安坐在伊蒂哈德球场的看台上。他跟我讲，那一百二十分钟，是他近些年来头一回体会到真切的“沉浸”——并非是对比赛的沉浸，而是对一种运行逻辑的痴迷。

为什么曼城能持续保持高水平竞技状态？

李哲回到北京后，像是着魔了一般地去研究曼城的比赛录像，十一月的北京已然进入冬季，他于凌晨三点在办公室里反复观看曼城的攻防转换，他发觉，曼城的控球不单单是“控制”，更是一种“蓄势”，他们凭借传球节奏的变化来调动对手防守阵型，恰似他借助镜头语言去引导观众情绪。

他立马就把这种认识迅速投射到自身工作里头。此次他面向某汽车名牌拍摄的宣传影片，用到了借鉴曼城风格的播放节奏把控方式这样的手法，哪样的独特形式呢，即在头三十秒借助快速剪辑手段营造紧张到令人喘不过气的压迫感觉，中间一分钟的时候特意放慢营造氛围建造情感联系感的节奏，到了最后三十秒又陡然加快，把所有情绪一下子释放出来。客户在看完初步剪辑版本之后仅仅吐露了两个字：“没错。”。

他陷入困境，源于十二月的一个项目，这是一支公益广告，要同时传达危机紧迫性与行动希望，他前三个版本因此被否决，原因是要么过于悲观，要么过于理想化。

曼城如何应对关键球员缺阵leyu.com的困境？

就在满心苦恼之际，他目睹了曼城与皇马对战的欧冠赛事。德布劳内处于缺席状态，所有人都在对曼城将会实施怎样的调整展开猜测。最终，球队并未去寻觅“替代者”，而是完全扭转了进攻组织形式，使得B席以及福登担负起更多前场串联的任务。

这场比赛使他清醒，他察觉到自己始终搜寻能够用以“替换”原本思路的方案，并非从根源上重新构建叙事逻辑， 他毅然决然舍弃了已然拍摄成型的诸多素材，再度构思了一个以“普通人行动”作为主线的故事，这里不存在英雄式拯救，仅有每个人于自身所处位置做出的虽微小却坚定不动摇的改变 。

那成片收获了超出预先想象的成功，更令他感到惊异的是，这部作品于网络之上引发出数量众多的讨论，从而塑造出一种自然而然的传播效果，就在这个时候他领会到了曼城“体系足球”的切实意义，并不是依靠个别球星瞬间闪现的灵感，而是构建起一个能让每一个参与其中的人都可以施展作用的系统。

今年的春天时节，李哲着手把他于参加曼城比赛那时所领会到的那种理念予以系统化，进而运用至额外增多的商业项目范畴之中 ，另外，他不再把自身看成纯粹意义上的“内容创作者”，但是却将自己当作是“叙事系统的构建者”。

最近的那一次见面，他跟我讲了一个很有意思的观察体会，曼城球迷于社交媒体之上所创制的梗图以及段子，它们的传播成效甚至于超出了官方的宣传内容，这使得他察觉到，当代的叙事权力已然产生了根本性的转移。

如何构建与受众共鸣的叙事系统？

如今，李哲所带领的团队构建起了一套“叙事测试”的机制 ，在每一项具体项目正式将其推向外界之前 ，他们会邀约一小部分特定的受众群体前来进行体验 ，留意观察他们全然自然状态下的反应 ，这情形恰似曼城借助季前赛去测试全新战术那般 。

他向我呈现了一组数据，那些于测试里致使观众主动展开讨论以及二次创作的叙事要点，最终在正式推出之际收获了超出预期三至五倍的传播成效 ，这般基于受众反馈的迭代，使得他的作品不再是单方面意愿的灌输，而是转变为与受众的共同缔造 。

自打曼彻斯特的那个午后直至今日，李哲达成了一回职业转变，他讲，足球跟广告导演的干活儿瞧着压根没联系，可实质上全都是在搭建能触碰到人心的体系，曼城的足球理念告知他，最棒的体系并非坚守一种成功样式，而是在维持核心准则之际，持续演变表现方式。

要是你同样于那创意行业寻觅突破，那就不妨瞧瞧足球场上蕴含的智慧来着 。去点赞这篇文章，好让更多同行能够看到系统思维的那份力量 ；于评论区分享你所拥有的行业洞察，我们一块儿构建更为丰富的叙事生态 ；收藏这篇文章，随时用以提醒自己：最为出色的创作呀，常常出自于不同领域而来的跨界启示 。